“线上看交易，线下看物流”,2014年以来，中国的电商巨头们纷纷加大在冷链物流领域的投资布局，以期打通生鲜食品网购的“最后一公里”。

　　打破物流制约 电商巨头纷纷发力

　　据统计，2013年全国网络零售额高达2万亿元，而生鲜消费只占不到1%，生鲜网购，尤其是海珍品网购可谓潜力巨大，生鲜电商们面临的难题主要是物流、供应渠道等电商不容易攻破的瓶颈。

　　所谓冷链物流是指为了保持药品、食品等产品的品质，从生产到消费的过程中，使其始终处于恒定低温状态的一系列整体冷藏解决方案和供应链体系。记者从12月召开的第七届中国冷链物流行业年会上获悉，中国冷链物流行业正由快速增长期进入常态化增长期，产业转型升级需求旺盛，电商巨头纷纷布局冷链物流。其中，天猫商城首次试水生鲜冷链物流，首批配送城市已覆盖全国26个城市，亚马逊以2000万美元入股上海区域性生鲜网购平台“美味七七“，京东与獐子岛今年在生鲜领域展开供应链深度合作，利用京东网络营销平台推广鲜活海珍品。

　　冷链物流助力网购海参发展

　　在近几年网购海参市场的发展突飞猛进的同时，网购海参市场遇到了新的瓶颈那就是四线、五线城市物流的时效问题以及消费者对海参生鲜食品品质的担忧，网购海参市场虽然庞大，但却以海参干货为主。“干海参晚个三五天没关系，即食海参哪怕晚一天，都有可能变质。”一位不愿透露姓名的品牌海参电商负责人说，这也是我们没有参与双十一、双十二狂欢的真正原因。

　　电商巨头争相布局冷链，对于海参电商们来说，绝对是一个好消息，作为海参行业知名企业、网购海参的领导品牌，宫品海参也基于政策利好在生鲜市场发力，围绕即食海参、鲜食海参等生鲜食品，不断做强做大，旗下即食海参产品已做到全国销量领先。记者在天猫搜索海参、即食海参等发现，宫品海参众多产品销量遥遥领先，好评度也位居各品牌的前列。