都说一碰到双十一、双十二，最惨的就是线下，平时门店里已经人迹罕至，到这两天连大街上也不见人影了。而今年，仿佛又回到了每逢节假日商店里就人满为患的时代，这要感谢马云玩够了线上的折扣促销，这次双十二让线下唱起了主角。

　　双十二那天，平时走过路过看都不看一眼的面包店、便利店，霎时涌进了疯狂的人流。带着数个装有支付宝钱包的手机来抢购货品的大爷大妈，都愿意为20元来学习一下如何下载使用支付宝；目瞪口呆又疯狂补货的店员，积极学着如何用企业支付宝来进行收款。90万个面包、100万瓶牛奶、15万个毛毛豆蛋糕、35万个水饺、2万个披萨、21万个馄饨……恰似一场世界末日来临前的扫荡。

　　当然，马云请客，是不会忘记自己干儿子的。12月12日的公交车、地铁上居然有站的地方了，朋友圈里同事在“晒经验”，用滴滴打不到车，滴滴自动给司机补贴30元，用支付宝快的打车，起步价免了！据说那天有彪悍司机拿到了700多元的补贴，有时候挣马云家的钱比挣公司的钱省力多了。

　　双十二真是一个喜大普奔的日子，大家都要把马云当成财神爷来参拜了，但马云是否感受到了一双虎视眈眈的眼睛？原本线下是银联的天下，支付宝一出手，连此前那些不愿装POS机的夜宵摊小老板也愿意亮出自己支付宝钱包二维码了。马云用每单20元的成本就让掌握家中经济命脉的大妈们知道怎么用手机扫一扫买单。精明之处还在它只进入银联渠道费率较低的便利店、餐饮等这些老百姓们常见的支付场景，大单线下支付如旅游、家电、宾馆、大金额购物本次都不涉及，这无疑又将成为营销的一个经典案例。

　　作为收单业龙头老大的银联能眼睁睁看着自己的地位被撼动吗？当然不可能。不知是有意还是巧合，一份号称约束力度可能达到过去2～5倍的违规约束细则——中国银联新版《银联卡受理市场违规约束实施细则》，即俗称的新5号文在年关将至之际基本敲定内容。在新5号文中，加大了对收单机构套用商户类别码、特殊计费标识、绕银联转接等违规行为的处罚力度。而像支付宝这样绕过银联，并且线上线下收单界限模糊的第三方支付正在违规行为之列。早在去年8月，支付宝曾宣布停止线下POS业务，原因便是在交易过程中，涉及到银行、付款者支付宝账户、电商或物流支付宝账户，从头到尾都绕过了银联，引发了银联的警惕。

　　有业内人士透露，新5号文还将取消差别费率，同时统一线上、线下，第三方支付的议价空间几乎消失，银联在线下收单市场的地位也随之巩固。

　　银联真正怕的是什么呢？答案恐怕就是像支付宝这样正在线下大力发展的无卡交易以及无限扩大的支付场景。如果将来银行卡都没了，不管是小商铺还是大宾馆，都可以扫码支付，银联的通道作用自然就会彻底丧失，这才是要革了银联的命，而新5号文的真正意图也正是如此，“镇压”强劲的外来者，捍卫自己的土地。

此前，支付宝和银联，一个主导线上，一个垄断线下，大家相安无事，但是移动互联网时代来临了，互联网企业的野心更大了，要覆盖线上线下所有的支付场景。当然，支付宝也是有这个实力的，有数据显示，阿里巴巴年收入超过600亿元，净利润超过250亿元。而与之相对应的是，银联年收入不足130亿元，净利润20亿元，净资产不足150亿元。从实力上来看，银联是玩不过阿里的。

　　但是，想要用各种条规把竞争对手扼杀，也是不现实的。作为国内唯一的人民币银行卡跨行支付清算机构，银联在无形之间承担了行业协会甚至仲裁者的角色，实际上这个角色却成了行使霸王条款的名头。一家第三方支付公司的创始人曾经苦笑着回忆起他们开展POS收单业务的经历：由于所有POS机都需要经过银联的技术认证，他们被要求提供各种各样的文件和资料，来来回回耽误了不少时间。等到他们将所有资料凑齐之后，却发现银联商务的POS机已经布满了当地的商铺。

　　曾经有一位银行业人士说，身处网络时代，不要以为传统的东西还会安然存在，我们不是要抵制、排斥，甚至仇视它，我们需要欢迎它。银联是不是也应该欢迎像支付宝这样的同行，毕竟时代是在进步的，即使没有支付宝，也会有其它宝宝来掐住你的咽喉，何不强大自己，直面挑战，不要让自己变成纸老虎。