从上周开始,腾讯“拍拍微店”低调上线内测,同步实现了PC端与微店后台的全面贯通。根据拍拍网内部流出的数据,目前已经开通拍拍微店的有6000多家。开通仅一周,每日的GMV已经接近市场上的同类产品。从这个角度而言,拍拍微店的起步并不慢。

据了解,在已开通拍拍微店的6000多商家中,有明显订单量的商家大多集中在服装、食品、化妆品和母婴等品类。拍拍网负责人表示,在他看来,这些品类的商品方便消费者在移动端快速决策,也更依赖于口口相传的口碑营销。另外一大品类则是拍拍网的传统强势品类3C产品。

对电商平台来说,3C产品既是网购的热门产品,但同时又要求平台与各大厂商保持良好的互动关系,才能保证新品的全网同步首发,正品之余又能维持行业中的价格优势。以竞争激烈的手机行业为例,近年来各大品牌新机的首发渠道地位已经成为各大电商平台的必争之地,也是平台综合实力的一大彰显。

既有线上自有商城,又有线下专卖店渠道的魅族,最近也加入了拍拍微店行列,魅族营销中心负责人对记者表示,最看重拍拍微店的更年轻化的用户群体,以及更易接触用户的便捷度。

拍拍网负责人回应说,“3C对于拍拍来说,主打品牌和新奇特产品。而从3C行业特性来说,位于科技行业创新的前沿,3C卖家非常愿意去做新的渠道拓展和尝试。”

与京东有着长久且深度合作关系的魅族,将与京东的合作定位为品牌与平台战略性的合作,以采销方式为京东平台提供所需优质内容。而对于与拍拍微店的合作,魅族称是以品牌入驻的形式自营,提供服务的对象是零售终端用户。

得益于腾讯与京东两大巨头多年来与国内外厂商合作建立的良好业务关系,以及深厚的渠道资源积累,新版拍拍网上线后,原有的“强渠道、正品平价”优势得到进一步强化。

以近期红得发紫的iPhone6为例,拍拍网在市场上“一机难求”之时,首发当日在“聚精品团购”推出50台正品iPhone6不加价销售,以5288元价格疯狂抢购,连抢3天,将iPhone6在内地的销售空白期变成果粉们的惊喜乐园。

此次拍拍网凭借强大的渠道实现了“全球同步首发”,无疑为国内的销售平台打了一针强心剂,让国内消费者意识到尽管受挫于前两轮发布,但iPhone6依然可以依靠值得信赖的平台获得。

值得注意的是,微店的开通标志着拍拍网成为业内首个实现微店与PC端网店同步运营的电商平台。

有网商业者表示,拍拍微店的上线,带有它自身的优势,可以为商家提供与拍拍PC店铺订单系统、支付系统、商品系统的打通,还可以通过拍拍PC端为拍拍微店引流。相应地,更可以帮助商家有效降低运营成本,提升经营效率。

除此之外,由于有腾讯和京东两大巨头的背书,这也将提升消费者对拍拍微店的购物信心,极大提升拍拍微店用户转化率。

电商业资深人士则指出,这种微店与PC网店同步运营的独特模式,让拍拍微店天然具备了两大优势:其一,相对此前微信微店的“孤岛式”的运营模式,拍拍(PC APP)、京东、QQ、微信等多方位优质流量的官方补给,是其领先其他形式微店的绝对优势。其次,此前微店的运营模式是消费者凭借着对商家的信任先付款、后拿货,这种支付方式显然有悖于目前的电商安全支付逻辑,而拍拍微店由于必须要跟拍拍网的PC店铺相关联,天然地具备了支付的安全性。

该人士认为,作为微信建店“神器”,拍拍微店被升级为业内首个实现微店与PC端网店同步运营的电商平台,这一战略定位的提升,意味着拍拍微店将成为拍拍网移动战略加速的新一级火箭。